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依赖黑龙江省电台 龙广传媒将挂牌新三板

发表于:2015-10-21 17:47 作者:中国新三板网 来源:新三板在线

     【导语】传媒公司在新三板找到了归属,纷纷投奔于此。10月21日,黑龙江人民广播电台旗下的黑龙江龙广传媒股份有限公司收到全国股转系统有限公司同意挂牌的函,正式冲刺新三板。

     传媒公司在新三板找到了归属,纷纷投奔于此。10月21日,黑龙江人民广播电台旗下的黑龙江龙广传媒股份有限公司收到全国股转系统有限公司同意挂牌的函,正式冲刺新三板。

     公开转让说明书显示,龙广传媒目前的实际控制人为黑龙江人民广播电台,合计控制公司100%的股份,控制着公司的日常经营。其中,黑龙江人民广播电台直接持有公司49%的股份,并通过龙广传媒控股股东黑龙江瑞科数码科技有限公司间接持有公司其余的51%股份。

依赖黑龙江省电台为生

      资料显示,龙广传媒成立于2008年9月,依托于黑龙江人民广播电台。公司的主营业务为广告代理以及品牌营销业务,即公司独家代理售卖黑龙江人民广播电台的旅游、地产、金融行业类广告业务,同时公司为客户提供营销活动策划、品牌推广等品牌营销服务。

      数据显示,2013年、2014年和2015年1-4月,该公司的营业收入分别是3227.49万元、4652.17万元和1079.24万元,净利润是609.49万元、1587.38万元和533.76万元,毛利率分别为31.41%、42.71%和61.12%。

      其中,龙广传媒的主要营业收入来自广告代理和品牌营销。2013年、2014年和2015年1月-4月,公司主营业务收入分别为3227.49万元、4652.17万元和1046.22万元,占全部营业收入比重分别为100%、100%和96.94%。也就意味着,2015年开始,该公司开市展开广告制作收入等新业务。

      龙广传媒现阶段的主要业务集中在黑龙江省境内。报告期内,公司销售集中度较高,2013年度、2014年度、2015年1-4月对前五大客户累计营业收入占当期营业收入总额的比重分别为63.00%、88.68%、85.62%。

      其中龙广传媒对关联方黑龙江人民广播电台和黑龙江广电广告公司销售收入合计占营业总收入的比例分别为32.83%、53.34%和25.00%。对此,该公司坦言,这主要由于公司的广告代理业务均是从黑龙江人民广播电台或黑龙江广电广告公司获取,对关联方存在重大依赖。

     除了在销售方面的依赖外,龙广传媒还在采购方面对黑龙江人民广播电台有较强依赖。数据显示,2013年、2014年,2015年1-4月,该公司向关联方的关联采购金额分别是391.39万元、40.74万元以及114.72万元,占比分别为17.68%、15.26%和26.93%。

     对于目前依赖黑龙江省电台的局面,龙广传媒承认,尽管目前公司具有较为独立的业务运作系统,基本具备独立面对市场的能力,但是由于公司在广告代理和广告资源方面依赖于实际控制人的情况,对公司是业务独立性具有不利影响。

     资料显示,龙广传媒成立以来,便依托于黑龙江人民广播电台,目前的广告业务资源主要来自实际控制黑龙江省电台,与省电台签属了独家代理旅游、房产、金融类广告业务的协议。

关联交易的不利疑云

      需要注意的是,近两年来,随着黑龙江传媒体系改制,黑龙江人民广播电台和黑龙江电视台将撤销建制,重新组建黑龙江广播电视台。

      据了解,目前两台合并已经开展的工作包括成立了黑龙江广播电视台党委,确定黑龙江广播电视台班子成员。但两台合并新的法人资格还没有确立,仍按原法人资质运行,办公室、人力、计财、经管等综合部门已开始合署办公,原正职及副职仍按原分工运行,频率、频道、台出资公司均没有合并,仍处于独立运行状态。

      因此,未来随着两台合并的推进,龙广传媒的实际控制人将发生变更,如果新的实际控制人对公司的战略规划、业务经营等进行重大调整,将可能对公司的经营产生重大影响。

     龙广传媒也意识到,未来公司如果关联交易大幅较少或停止,将会对公司的持续经营能力产生重大不利影响。或许意识到上述情况,公司也正在努力独立起来。

     该公司指出,公司目前属于媒体依托型的广告公司,一直专注于企业品牌营销和广告代理业务,“但是公司未来的发展方向是大型综合类的广告公司”。

     在公开转让说明书中,龙广传媒明确了未来三年的发展规划。据此,在未来三年,该公司计划在未来三年通过加大资金投入和资源整合力度,迅速扩大市场规模,提升公司的品牌价值,使公司成为区域内领先的、优质的大型品牌创意及品牌运营、推广的服务提供商。

     鉴于此,公司将依托实际控制人的媒体资源优势,在巩固现有市场份额的同时,进一步扩大媒体代理的区域范围规模和经营规模。同时启动新媒体开发战略,积极开拓新媒体市场,实现服务多元化。

     龙广传媒将通过升级存量客户、增加营运网点和开发新客户以扩大媒介代理规模;通过建立媒介传播研发中心增强媒介策划技能,从技术角度支撑媒介代理规模的扩张;通过品牌规划和优秀创意为客户树立良好的品牌形象。

     然而,梦想远大,道路且长,更何况需要足够的储粮。在公开转让说明书中,龙广传媒坦言,公司资产规模较小、融资渠道较少,在一定程度上制约了公司的快速发展。“随着客户群体的壮大和客户单体规模的增大,公司的资金需求也将随之增加,这将对公司现金流形成较大压力”。

      鉴于未来发展规模扩张和独立的急切需求,龙广传媒想要登陆新三板的目的也是十分明了的。



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